Reklaamistrateegia: Semalt-ekspertide TOP-3 parimat strateegiat



Mitte ainult saidi positsioon otsingumootori tulemustes sõltub sellest, millise reklaamistrateegia olete valinud; aga ka see sõltub lõpuks müügist ja teie kasumist. Pealegi pole teil õigust eksida.

Enne strateegiast rääkimist peate mõistma selget eesmärki, mida me saidi reklaamimise ajal lõpuks järgime.

Mis eesmärk see olla võiks? Näiteks soovime kuue kuu jooksul suurendada otsinguliiklust 10 000 kliki võrra. Kuid peate mõistma, et sellise seade korral võib see olla ka sobimatu liiklus, seetõttu on üheks eelduseks praeguse müügiks konverteerimise säilitamine, see tähendab, et tegelikult plaanime saidilt saada veel 200 rakendust , orgaanilisest (kui selle kanali praegune konversioon on 2%).

See võib olla juba õige ja hea eesmärk. Siiski peate mõistma, kas see eesmärk on tõeline ja kas see on võrreldav otsingumootorite praeguse olukorra ja saidi enda võimalustega. Lisateabe saamiseks selle kohta, kuidas mõista, kas teie eesmärk on realistlik, kutsume teid külastama Semalt teenused.

Veebisaidi reklaamistrateegia

Veebisaidi reklaamistrateegia sõltub paljudest parameetritest.
  1. Saidi tüüp - ettevõtte sait, veebipood, portaal, sisuprojekt, suhtlusvõrgustik jt. Iga ressurss lahendab oma probleemid; on ilmne, et strateegia erineb sõltuvalt saidi tüübist.
  2. Saidi vanus. Noore saidi ja pikka aega reklaamitud saidi strateegia on põhimõtteliselt erinev.
  3. Ressursi teema mõjutab ka strateegiat. Näiteks plastakende müügi veebisaidi reklaamimisel on käitumisteguritel suur mõju ja saidi mugavus kasutajate jaoks on väga oluline (funktsionaalse kalkulaatori olemasolu, teabe mugav esitamine, jne.). Ja uute portaalide jaoks - sisuvärskenduste kiirus, saidi domeenil on hotellide saitide reklaamimisel oluline roll - oli juhtumeid, kus ainult saidid, mille domeeninimes oli osa "hotellist", olid ülemine jne.
  4. Edutamise geograafia. Strateegia muutub sõltuvalt reklaami piirkonnast - laiem on geograafia, vähem esindusi piirkondades ja reklaamimiseks on vaja rohkem ressursse.
  5. Olemasolevast baasist: praegune sisu täius, põhiline optimeerimine, saidi kvaliteet konkurentide suhtes, praegune liiklus jne. Kõik see mõjutab ka strateegia kujundamist.
  6. Ülesannetest: Yandexi reklaamistrateegia erineb Google'i reklaamistrateegiast ja mõlema otsingumootori reklaamistrateegiast. Selle põhjuseks on otsingumootori enda iseärasused.

Reklaamistrateegiad: 3 näidet

Et mõista, milline strateegia välja võib näha, vaatame kolme kõige tavalisemat veebipoe reklaamistrateegiat.

Sait on uus ja seda pole veel reklaamitud

Varem võtate veebisaidi loomisel ühendust SEO spetsialistiga, raiskab vähem raha. Seetõttu on meie veebisaidi arendusmeeskonnas tingimata SEO spetsialist, mistõttu valmistame veebisaidid, mis on juba reklaamiks valmis.

See annab meile tohutu eelise - kujundame saidistruktuuri kohe lähtuvalt semantilisest tuumast, võtame arvesse CMS-i nõtkusi ja seadistame kohe SEO-le saidihaldussüsteemi, kirjutame vajaliku sisu õiges koguses ja võtame arvesse arvesse veel palju nüansse.

Noore saidi reklaamimise strateegiaga on kõik enam-vähem lihtne. Esimesed tulemused ei ole varem kui kuus kuud. Samal ajal ei tohiks te eeldada, et kuue kuu pärast on teie sait sama liiklusega kui teema enim reklaamitud sait.

Strateegia koostamine on parim otsus, kui propageerime noort saiti põhimõtteliselt või alates lihtsast kuni keerukani. Kõigepealt proovime jõuda madala sagedusega päringute tippu, seejärel vähendame järk-järgult "pikkade päringute" (3-7 sõnast koosnevad päringud) ja vähendame lühemateks (2-3 sõna) ja sagedasemateks.

Sait, mis pole enam noor, kuid mida pole veel reklaamitud

Selliste saitide reklaamimise strateegia erineb vastloodud ressursside reklaamimise strateegiast. Reeglina on keskealistel saitidel juba oma maine võrgus, baaslingi mass (isegi kui reklaami kui sellist ei olnud), sel juhul võite juba kaaluda ja proovida edendada sagedasemaid taotlusi.

Seetõttu on enne eesmärkide seadmist ja strateegia väljatöötamist oluline läbi viia põhiline SEO audit, et mõista, millised algandmed ja võimalused meil on.

Halva reklaamikogemusega veebisait

Saidid tulevad sageli tööle ja reklaam on juba osalenud, kuid tulemus pole rahul. Siin pannakse panus sügavasse põhianalüütikasse enne lahingusse kiirustamist; peate mõistma, mis valesti läks. Ja alles pärast põhjuse väljaselgitamist saate kujundada strateegia.

Keskealiste saitide reklaamimise strateegia sõltub paljuski sisust, lingiprofiilist ja tehnilisest optimeerimisest. Ja siin pole mõtet konkreetset näidet tuua, sest iga saidi jaoks on reklaamikava erinev. Seetõttu aitame konkreetsete näidete asemel koostada spetsiaalselt teie ressursile vastava reklaamistrateegia.

Edendamisstrateegia väljatöötamine

Selleks, et artikkel oleks võimalikult kasulik, lisagem sellele interaktiivsust. Järgmisena kirjeldame üksikasjalikult kõiki kolme punkti (lingid, optimeerimine, sisu), mis mõjutavad kõige enam kogu reklaamistrateegia kujundamist, ja valite oma saidile sobiva - ning artikli lõpus vaadake oma ressursi jaoks isiklikku reklaamistrateegiat. Seega on lihtsam lihtsalt sisuga alustada.

1. Sisu

Sisu on reklaami jaoks väga oluline, nii et alustagem sellest. Kogenud ressursi jaoks on 4 tüüpi sisu:
  • Valdav on unikaalne sisu
Kui sisu pole ainulaadne, tekib palju probleeme. Nii et kontrollige kindlasti oma saidil duplikaadis olevat, mitte ainulaadset sisu. Duplikaadid võivad olla saidi sees (kui sait sisaldab sama teavet erinevatel aadressidel) ja välised duplikaadid (kui sama teave on leitav mitmest allikast).

Kõige sagedamini ilmuvad duplikaadid:

- sisuhaldussüsteemi (mootori) iseärasuste tõttu;
- sisuvargus, on palju juhtumeid, kui tekstid varastatakse ega puneta;
- copywriteri pahausksus, kes kirjutas kellegi teise saidilt teksti valesti ja saidi omanik seda ei kontrollinud;
- Teadmatult (luuakse trükiversioonid, sama tekst pannakse erinevatesse osadesse jne).

Lihtsaim kontroll: avaleht on kogu teie saidi nägu. Seetõttu kontrollige põhilehele postitatud teksti. Kui ainulaadsus on suurem kui 90% või sellega võrdne, on kõik korras. Kui see on allpool, siis märkige üksus märkeruuduga.

Duplikaatide üksikasjaliku sisuanalüüsi jaoks soovitan kasutada Semalt pakutavad teenused.
  • Halvasti optimeeritud
Kui teie saidi tekst on liiga optimeeritud, pole ka midagi head oodata. On olemas selline näitaja, mida kasutab Semalt eksperdid, mis annab teile teada, kui optimeeritud on tekst.
  • Kasutajad ei meeldi
Kõik eelnevad punktid olid seotud sellega, kui hästi otsingumootorid teksti tajuvad. Kuid järjestustegurite hulgas on ka käitumistegureid. Tõepoolest, peate sisu külastajatele meeldima.

Kontrollimine: lihtsaim ja karmim viis välja selgitada, kas kasutajatele sait meeldib või mitte, on minna saidile Yandex.Metrica (või Google Analytics) ja vaadata põrkemäära.

Kui teie saidi tagasilöögimäär on viimase 3 kuu jooksul olnud üle 20%, on see äratus ja ettekääne sisuga hõivamiseks või liikluse hankimise kanalite ülevaatamiseks.

2. Lingi profiil

Lingid on reklaami jaoks sama olulised kui sisu.

Ideaalis on need loodusliku lingi profiili heterogeensed lingid:

- erinevatest allikatest (arvustustest, foorumitest, sotsiaalvõrgustikest, muudelt saitidelt jne);
- Erinevad tüübid (tekst, on olemas ankur, kaubanduslik ja mitte, mitte-ankur);
- erineva kaaluga (suurtest ja väikestest ressurssidest) jne.
  • Rämpspostitatud
Märksõna otsese esinemisega lingid on saidi reklaamimisel tavaliselt head, kuid need samad lingid on kõige ohtlikumad, kuna selle suure hulga eest võite sanktsioonid saada.

Kui ülekaalus on ankrud (taotlused, mille jaoks inimesed kaupu või teenuseid nende ostmiseks otsivad), tasub jälgida otsingumootorite reaktsiooni.
  • Puhas
Samuti juhtub, et sait on pikka aega olnud võrgus, kuid linkidega pole tööd tehtud, siis näete puhast lingiprofiili. See juhtub, kuid viimasel ajal on see äärmiselt haruldane.
  • Kriitiline
Otsingumootorid saavad hõlpsasti aru, millal linke spetsiaalselt TOP-i reklaamimiseks ostetakse, ja võivad selle eest saidile sanktsioonid kehtestada.

Kui ankrutega on kõik korras ja profiili pole rämpspostitatud, siis on mõttekas pöörata tähelepanu välimuse dünaamikale ja sissetulevate linkide kadumisele. Kasv peaks olema sujuv. Kui kasv pole sujuv, siis on midagi valesti ja otsingumootorid võtavad teie saidi teadmiseks.

3. Tehniline optimeerimine

Seal on mitu põhipunkti, mille põhjal saate aru, kui optimeeritud on sait ja mida sellega edasi teha.

Saidi duplikaadid

Kõigepealt tasub kontrollida, kas saidilt, kus on www, on juhatatud üle ilma saidita www - see lihtne kontroll näitab, kas saidi põhiline optimeerimine on tehtud.

Pärast seda hindame semantilist tuuma:
  • Semantiline tuum on õige, sait on selle jaoks kohandatud
Ilma märksõnade loendita on mõttetu oma saiti reklaamida. See on nagu prooviks maali pimedasse riputada.

Märksõnad peaksid olema mitte ainult saidil õigesti jaotatud, vaid ka õigesti valitud. Lõpuks peaks see liiklust genereerima.

Kui teie sait on endiselt ilus (märksõnu kasutatakse pealkirjas, kirjelduses, päistes ja tekstis endas), siis võib saiti pidada optimeerituks.

Viimane kontrollitav punkt on veebisaidi laadimiskiirus.

Veebisaidi laadimiskiirus

Kellelegi ei meeldi, kui saitide avamine võtab kaua aega. Seetõttu on otstarbekas kontrollida veebisaidi laadimise kiirust erinevates seadmetes.

Semaltil on teie saidi laadimiskiiruse testimiseks spetsiaalne tööriist, valige lihtsalt leht, mida soovite testida.

Tehkem kokkuvõte

Keskealiste saitide reklaamimiseks võib olla palju strateegiaid; kõik sõltub sellest, kui hoolikalt saitiga varem koostööd tegite.

Peaaegu kõikidel juhtudel teeme esmase sügava saidi auditi: tuvastame kõik puudused ja kõrvaldame selle järk-järgult esmatähtsatel eesmärkidel. Selleks, et oma raha mitte raisata ja sait võimalikult kiiresti TOPi viia. Reklaamimisel kasutame ainult valgeid meetodeid.

Kui olete artiklit lugedes seda saiti analüüsinud ja punktid märkinud, saavad üksikud soovitused teile allpool kättesaadavaks.

Kui analüüs osutus keeruliseks, siis soovitame tellida SEO audit, siis meie spetsialistid uurib teie saiti palju põhjalikumalt ja üksikasjalikumalt ning annab kindlasti isiklikud soovitused selle parandamiseks vastavalt puuduste olulisusele.

mass gmail